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<!DOCTYPE html>

<title>Slogan</title>

</head>

<h1 id="firstHeading" class="firstHeading mw-first-heading"><span class="mw-page-title-main">Slogan</span></h1>

</header>

</div>

<div id="mw-content-text" class="mw-body-content mw-content-ltr" lang="de" dir="ltr"><div class="mw-content-ltr mw-parser-output" lang="de" dir="ltr"><p>Ein <b>Slogan</b> (<a href="Deutsche_Sprache" title="Deutsche Sprache">deutsch</a> [<style data-mw-deduplicate="TemplateStyles:r227981795">

/* start https://de.wikipedia.org/ */

.mw-parser-output .IPA a{text-decoration:none}

/* end https://de.wikipedia.org/ */

</style><span class="navigation-not-searchable"><span class="IPA"><a href="Liste_der_IPA-Zeichen" title="Liste der IPA-Zeichen"><span title="Aussprache im Internationalen Phonetischen Alphabet (IPA)" lang="zxx">ˈsloːɡn̩</span></a></span></span>], <a href="Englische_Sprache" title="Englische Sprache">englisch</a> [<span class="navigation-not-searchable"><span class="IPA"><a href="Liste_der_IPA-Zeichen" title="Liste der IPA-Zeichen"><span title="Aussprache im Internationalen Phonetischen Alphabet (IPA)" lang="zxx">ˈsləʊɡən</span></a></span></span>]) ist ein einprägsamer <a href="Wahlspruch" title="Wahlspruch">Wahlspruch</a>.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Wortherkunft">Wortherkunft</h2></div>

<p>Die Bezeichnung leitet sich vom <a href="Schottisch-g%C3%A4lische_Sprache" title="Schottisch-gälische Sprache">schottisch-gälischen</a> <i>sluagh-ghairm</i> (ausgesprochen <span class="navigation-not-searchable"><span class="IPA"><a href="Liste_der_IPA-Zeichen" title="Liste der IPA-Zeichen"><span title="Aussprache im Internationalen Phonetischen Alphabet (IPA)" lang="zxx">[ˈsˠɫuəˌɣɛɾʲəm]</span></a></span></span>) ab, bestehend aus <i>sluagh</i> – <a href="Volk" title="Volk">Volk</a>, <a href="Heer" title="Heer">Heer</a>, und <i>gairm</i> – Ruf. Ein Slogan ist damit der Sammelruf der <a href="Schottischer_Clan" title="Schottischer Clan">Clans</a> (in <a href="Frieden" title="Frieden">Friedenszeiten</a>) und der Sammel- und auch <a href="Schlachtruf" title="Schlachtruf">Schlachtruf</a> während des Kampfes (in <a href="Krieg" title="Krieg">Kriegszeiten</a>).

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Verwendung">Verwendung</h2></div>

<p>Slogans werden hauptsächlich in der <a href="Werbung" title="Werbung">Werbung</a> oder <a href="Marke_(Marketing)" title="Marke (Marketing)">Markenkommunikation</a> <i>(Werbespruch)</i> und in der <a href="Politikmarketing" title="Politikmarketing">Politik</a> verwendet, etwa in <a href="Liste_der_Slogans_aus_Pr%C3%A4sidentschaftswahlk%C3%A4mpfen_in_den_Vereinigten_Staaten" title="Liste der Slogans aus Präsidentschaftswahlkämpfen in den Vereinigten Staaten">US-Präsidentschaftswahlkämpfen</a>. Der Slogan soll in kompakter Form eine Aussage vermitteln und die Öffentlichkeit schlagartig beeinflussen. In Deutschland wird in Fachkreisen der Begriff <a href="Claim_(Werbung)" title="Claim (Werbung)">Claim</a> oft synonym verwendet. Mitunter versteht man unter Claim eher den allgemeinen strategischen Kerngedanken einer <a href="Marke_(Recht)" title="Marke (Recht)">Marke</a> und nicht die Umsetzung als Werbeaussage.<sup id="cite_ref-1" class="reference"><a href="#cite_note-1"><span class="cite-bracket">[</span>1<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Aus der Filmbranche entliehen ist als Variante die <a href="Tagline" title="Tagline">Tagline</a>, die Verdichtung der konzeptionellen Idee in einem meist umgangssprachlichen Satz.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Eigenschaften">Eigenschaften</h2></div>

<p>Ein wirksamer Slogan soll gewöhnlich mehreren der folgenden Richtlinien folgen:

</p>

<ul><li>Betonung von Vorteilen von Produkt, Person oder Idee: <i>„<a href="Guinness-Brauerei" title="Guinness-Brauerei">Guinness is good for you</a>“</i>; <i>„<a href="Vorsprung_durch_Technik" title="Vorsprung durch Technik">Vorsprung durch Technik</a>“</i></li>

<li>Formulierung eines Unterschieds zur Konkurrenz: <i>„<a href="Freiheit_statt_Sozialismus" title="Freiheit statt Sozialismus">Freiheit statt Sozialismus</a>“</i></li>

<li>Einfache, direkte, prägnante und treffende Aussage: <i>„<a href="Anti-Atomkraft-Bewegung" title="Anti-Atomkraft-Bewegung">Atomkraft, nein danke</a>“</i></li>

<li>Humor: <i>„<a href="Wir_k%C3%B6nnen_alles._Au%C3%9Fer_Hochdeutsch." title="Wir können alles. Außer Hochdeutsch.">Wir können alles. Außer Hochdeutsch.</a>“</i></li>

<li>Persönliche Ansprache und Herausstellung als Besonderheit: <i>„<a href="Klosterfrau_Healthcare_Group" title="Klosterfrau Healthcare Group">Nie war er so wertvoll wie heute</a>“</i></li>

<li>Glaubwürdigkeit und Anschaulichkeit: <i>„<a href="VW_K%C3%A4fer" title="VW Käfer">Und läuft und läuft und läuft</a>“</i>; <i>„<a href="Konrad_Adenauer" title="Konrad Adenauer">Auf den Kanzler kommt es an</a>“</i></li>

<li>Vermittlung positiver Gefühle: <i>„<a href="Sozialdemokratische_Partei_Deutschlands" title="Sozialdemokratische Partei Deutschlands">Modell Deutschland</a>“</i>, <i>„<a href="Yes_We_Can" title="Yes We Can">Yes We Can</a>“</i></li>

<li>Vermittlung von Wünschen oder einem Bedarf: <i>„<a href="Das_%C3%96rtliche" title="Das Örtliche">Ohne Ö fehlt dir was</a>“</i></li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Sprachliche_Mittel">Sprachliche Mittel</h2></div>

<p>Ein wirksamer Slogan verankert sich im Gedächtnis durch

</p>

<ul><li>klangliche Mittel, die meist aus der klassischen <a href="Rhetorik" title="Rhetorik">Rhetorik</a> oder der <a href="Lyrik" title="Lyrik">Dichtkunst</a> stammen wie:

<ul><li><a href="Alliteration" title="Alliteration">Alliteration</a> (Stabreim): <i>„<a href="Bitburger_Brauerei" title="Bitburger Brauerei">Bitte ein Bit</a>“</i></li>

<li><a href="Assonanz_(Verslehre)" class="mw-redirect" title="Assonanz (Verslehre)">Assonanz</a>: <i>„<a href="Sparkasse" title="Sparkasse">Wenn’s um Geld geht …</a>“</i></li>

<li><a href="Reim" title="Reim">Endreim</a>: <i>„<a href="Haribo" title="Haribo">Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso</a>“</i></li>

<li>„<a href="Dreiklang" title="Dreiklang">Dreiklang</a>“ (drei Wörter), der sich besonders gut einprägt: <i>„<a href="Menschen%2C_Tiere%2C_Sensationen" title="Menschen, Tiere, Sensationen">Menschen, Tiere, Sensationen</a>“</i>; <i>„<a href="Focus" title="Focus">Fakten, Fakten, Fakten</a>“</i>; <i>„<a href="Simyo" title="Simyo">Weil einfach einfach einfach ist</a>“</i></li></ul></li>

<li><a href="Rhetorische_Frage" title="Rhetorische Frage">Rhetorische Frage</a>: <i>„<a href="IKEA" title="IKEA">Wohnst du noch, oder lebst du schon?</a>“</i></li>

<li><a href="Metapher" title="Metapher">Metaphern</a>: <i>„<a href="Mercedes-Benz" title="Mercedes-Benz">Der Stern auf Ihrem Weg</a>“</i>; <i>„<a href="Marlboro_(Zigarettenmarke)" title="Marlboro (Zigarettenmarke)">Come to Marlboro Country</a>“</i></li>

<li>weitere <a href="Rhetorische_Figur" class="mw-redirect" title="Rhetorische Figur">rhetorische Figuren</a> wie:

<ul><li><a href="Neologismus" title="Neologismus">Neologismen</a>: „<a href="PET-Flasche" title="PET-Flasche">Unkaputtbar</a>“</li>

<li><a href="Wortspiel" title="Wortspiel">Wort-</a> oder Sinnspiele: <i>„<a href="Hassia_Mineralquellen" title="Hassia Mineralquellen">Durst ist wasserlöslich</a>“</i>; <i>„<a href="Binding-Brauerei" title="Binding-Brauerei">Nicht immer, aber immer öfter</a>“</i></li>

<li><a href="Ellipse_(Linguistik)" class="mw-redirect" title="Ellipse (Linguistik)">Ellipse</a>: <i>„<a href="K%C3%B6nig-Brauerei" title="König-Brauerei">Heute ein König</a>“</i></li>

<li><a href="Paradoxon" title="Paradoxon">Paradoxon</a>: <i>„<a href="Weniger_ist_mehr" title="Weniger ist mehr">weniger ist mehr</a>“</i></li></ul></li>

<li>Kombination mit optischen und akustischen Reizen wie:

<ul><li><a href="Abbild" title="Abbild">Bilder</a></li>

<li><a href="Jingle" title="Jingle">Jingles</a></li>

<li><a href="Audiovisuelle_Sequenz" title="Audiovisuelle Sequenz">audiovisuelle Sequenzen</a></li></ul></li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Siehe_auch">Siehe auch</h2></div>

<ul><li><a href="Liste_der_Wahlkampfslogans_aus_den_deutschen_Bundestagswahlk%C3%A4mpfen" title="Liste der Wahlkampfslogans aus den deutschen Bundestagswahlkämpfen">Liste der Wahlkampfslogans aus den deutschen Bundestagswahlkämpfen</a></li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Weblinks">Weblinks</h2></div>

<div class="sisterproject" style="margin:0.1em 0 0 0;"><span class="noviewer" style="display:inline-block; line-height:10px; min-width:1.6em; text-align:center;" aria-hidden="true" role="presentation"><span class="mw-default-size" typeof="mw:File"><span title="Wiktionary"></span></span></span><b><a href="https://de.wiktionary.org/wiki/Slogan" class="extiw external" title="wikt:Slogan">Wiktionary: Slogan</a></b> – Bedeutungserklärungen, Wortherkunft, Synonyme, Übersetzungen</div>

<div class="sisterproject" style="margin:0.1em 0 0 0;"><div class="noviewer" style="display:inline-block; line-height:10px; min-width:1.6em; text-align:center;" aria-hidden="true" role="presentation"><span class="mw-default-size skin-invert-image" typeof="mw:File"><span title="Wikiquote"></span></span></div><b><a href="https://de.wikiquote.org/wiki/Werbespr%C3%BCche" class="extiw external" title="q:Werbesprüche">Wikiquote: Werbesprüche</a></b> – Zitate </div>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Einzelnachweise">Einzelnachweise</h2></div>

<li id="cite_note-1"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-1">↑</a></span> <span class="reference-text"><a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.slogans.de/magazine.php?Op=Article&Id=57">slogans.de <i>Slogans? Claims? Taglines?</i></a></span>

</li>

</ol>

<div>

Normdaten (Sachbegriff): <a href="Gemeinsame_Normdatei" title="Gemeinsame Normdatei">GND</a>: <span class="-print"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://d-nb.info/gnd/4401947-6">4401947-6</a></span> | <a href="Library_of_Congress_Control_Number" title="Library of Congress Control Number">LCCN</a>: <span class="-print"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://id.loc.gov/authorities/sh85123456">sh85123456</a></span> </div>

</div></div></div><div><div class="zim-footer">

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